オウンドメディアの作り方を4ステップで解説！費用と成功のコツ

オウンドメディアの作り方を知りたいあなたへ

「オウンドメディアを作りたいけど、何から始めればいいの？」「立ち上げや運用に、一体どれくらいの費用がかかるんだろう…」そんな疑問や不安を抱えていませんか？

この記事では、オウンドメディアの作り方を4つのシンプルなステップに分け、初心者の方にも分かりやすく解説します。成功のためのポイントや気になる費用についても詳しくご紹介するので、ぜひ最後までご覧ください。

そもそもオウンドメディアとは？

オウンドメディア（Owned Media）とは、企業が自社で所有し、運営するメディアの総称です。具体的には、企業ブログやWebマガジンなどがこれにあたります。

広告費を払って情報を掲載する「ペイドメディア」や、SNSの口コミのように第三者が情報を発信する「アーンドメディア」とは異なり、自社の伝えたい情報を自由に、そして継続的に発信できるのが大きな特徴です。

オウンドメディアを立ち上げる目的

オウンドメディアを立ち上げる目的は企業によって様々ですが、主に以下のようなものが挙げられます。

• 見込み顧客（リード）の獲得
• ブランディング（企業や商品の認知度・信頼性向上）
• 採用活動の強化
• 既存顧客のファン化

役立つ情報を提供して自社サービスへの興味を引いたり、専門的なコンテンツで企業の信頼性を高めたりと、オウンドメディアは多様な役割を担っています。効果的な運用のためには、複数の目的を同時に追うのではなく、主要な目的を一つまたは少数に絞り込むことが推奨されます。

オウンドメディアのメリット・デメリット

オウンドメディアには、光と影の両側面があります。メリットとデメリットをしっかり理解した上で、運営を検討しましょう。

メリット	デメリット
コンテンツが資産として蓄積される	成果が出るまでに時間がかかる
広告費をかけずに集客できる	コンテンツ制作のリソースが必要
潜在顧客との接点を作りファン化できる	専門知識がないと成果が出にくい
ブランディングにつながる	立ち上げや運営にコストがかかる

最大のメリットは、制作したコンテンツが企業の永続的な資産になることです。一方で、成果を実感できるまでには最低でも半年から1年ほどの期間が必要になる点は、覚悟しておく必要があります。

オウンドメディアの作り方【4ステップ】

ここからは、具体的なオウンドメディアの作り方を4つのステップに分けて解説します。この手順に沿って進めることで、計画的にメディアを立ち上げ、運営していくことができます。

1. 目的とコンセプトを明確にする
2. メディアの土台を構築する
3. コンテンツを制作する
4. 運用・改善を行う

一つひとつのステップを丁寧に進めていくことが、成功への近道です。

ステップ1：目的とコンセプトを明確にする

まずはじめに、「何のためにオウンドメディアを運営するのか」という目的を明確にします。例えば、「自社サービスのリード獲得数を月10件増やす」といった具体的な目標を設定しましょう。

目的が決まったら、次に「誰に」情報を届けるのか、ターゲットとなる顧客像（ペルソナ）を詳細に設定します。そして、そのペルソナに向けて「何を」「どのように」伝えるのかというメディアのコンセプトを固めていきます。この最初の企画段階が、メディアの成否を大きく左右します。

ステップ2：メディアの土台を構築する

目的とコンセプトが固まったら、次はメディアを公開するための土台作りです。具体的には、サーバーの契約、ドメインの取得、そしてCMS（コンテンツ管理システム）の選定と設定を行います。

CMSで最も広く使われているのはWordPressです。無料で利用でき、デザインテーマやプラグイン（拡張機能）が豊富なため、専門知識がなくても比較的簡単にサイトを構築できます。自社で構築するか、制作会社に外注するかは、予算や社内リソースを考慮して決定しましょう。

ステップ3：コンテンツを制作する

メディアの土台ができたら、いよいよ中身となるコンテンツ（記事）の制作に入ります。まず、ペルソナがどのようなキーワードで検索するかを考え、対策するキーワードを選定します。

次に、選定したキーワードで検索するユーザーの「知りたいこと」を分析し、そのニーズを満たす記事の構成案を作成します。構成案に基づき執筆を行い、誤字脱字や不自然な表現がないかを入念に校正・編集してから公開、という流れが一般的です。ユーザーにとって価値のある、質の高いコンテンツを継続的に制作することが重要です。

ステップ4：運用・改善を行う

オウンドメディアは、コンテンツを公開したら終わりではありません。むしろ、公開してからが本当のスタートです。Googleアナリティクスなどのツールを使ってアクセス数やユーザーの行動を分析し、定期的に効果測定を行いましょう。

分析結果をもとに、「検索順位が低い記事をリライト（修正）する」「SNSと連携して流入経路を増やす」といった改善策を実施します。このPDCAサイクル（計画→実行→評価→改善）を回し続けることで、メディアは着実に成長していきます。

オウンドメディアの立ち上げ・運用にかかる費用

オウンドメディアにかかる費用は、大きく「構築費用（初期費用）」と「運用費用（ランニングコスト）」の2つに分けられます。どこまでを自社で行い、どこからを外注するかによって金額は大きく変動します。

費用の種類	主な内訳	費用相場（外注の場合）
構築費用	企画・設計費、デザイン費、CMS構築費など	100万円～300万円程度
運用費用	コンテンツ制作費、サイト保守費、分析・改善費など	月額10万円～50万円程度

自社で制作・運用すればコストを抑えられますが、その分リソースが必要になります。一方、制作会社に外注するとクオリティは高まりますが、費用がかさみます。予算と社内体制を考慮し、最適な方法を選択することが重要です。

オウンドメディア作りで失敗しないための3つのポイント

時間とコストをかけて立ち上げたオウンドメディアを失敗させないために、押さえておきたい3つの重要なポイントをご紹介します。

これらのポイントを意識することで、成果につながるメディア運営が可能になります。

目的達成までのKPIを具体的に設定する

最終的なゴール（KGI）だけでなく、そこに至るまでの中間目標であるKPI（重要業績評価指標）を具体的に設定することが不可欠です。KGIが「売上〇〇円アップ」なら、KPIには「月間PV数」「記事からの問い合わせ件数（CV数）」などが考えられます。

KPIを設定する際は、「SMART」と呼ばれるフレームワークを意識すると良いでしょう。これは、具体的（Specific）、測定可能（Measurable）、達成可能（Achievable）、関連性（Relevant）、期限（Time-bound）の頭文字を取ったもので、精度の高い目標設定に役立ちます。

ユーザーファーストなコンテンツを継続的に発信する

オウンドメディアの主役は、あくまでもユーザー（読者）です。自社が伝えたいことだけを発信するのではなく、ユーザーが抱える悩みや課題を解決するための、価値ある情報を提供し続けることが何よりも重要です。

ユーザーの検索意図を深く理解し、その答えを分かりやすく提示する「ユーザーファースト」なコンテンツは、検索エンジンからも高く評価され、結果的に安定した集客につながります。この姿勢を忘れずに、コンテンツ制作に取り組むことが成功のカギとなります。

成果が出るまで長期的な視点を持つ

オウンドメディアは、すぐに成果が出る施策ではありません。一般的に、検索エンジンに評価され、安定したアクセスが集まるようになるまでには、最低でも半年から1年ほどの期間が必要だと言われています。

短期的な成果を求めすぎず、中長期的な視点でコツコツとコンテンツを蓄積し、改善を続けていく姿勢が不可欠です。焦らずじっくりとメディアを育てていく覚悟を持ちましょう。

オウンドメディア運営の課題は「AI編集長」で解決

オウンドメディアの運営には、多くの企業が抱える共通の課題があります。「記事制作のリソースが足りない」「コンテンツの品質が安定しない」「SEOのノウハウがない」「外注コストがかさむ」…。

もし、このような課題をお持ちなら、当社のAI記事制作代行サービス「AI編集長」が力になれるかもしれません。オウンドメディア運営における様々な悩みを、AIの力で解決します。

課題①：記事制作のリソースが足りない

「毎月もっと多くの記事を公開したいのに、社内のリソースが足りない！」そんな悩みをよく耳にします。企画から構成、執筆、校正、公開作業まで含めると、1本の記事に5〜10時間かかることも珍しくありません。

「AI編集長」なら、記事本文の執筆だけでなく、構成作成からWordPressへの投稿までを最短20分で完了します。手間のかかる画像挿入や文字装飾も全て自動。あなたが他の業務に集中している間に、高品質な記事が次々と完成します。

課題②：コンテンツの品質が安定しない

「AIに記事を書かせてみたけど、文章が不自然で結局自分で修正する羽目に…」という経験はありませんか？AIによって文章の品質が安定しなかったり、一貫したトーンを保つのが難しかったりするのは、よくある課題です。

「AI編集長」は、自然で読みやすい文章を生成するだけでなく、インターネット検索を用いた徹底的なファクトチェック機能を実装。AIにありがちなハルシネーション（嘘や事実と異なる記述）を極限まで排除し、信頼性の高いコンテンツを提供します。

課題③：SEO対策のノウハウがない

「サイトで集客したいけど、SEOに詳しくないからどんな記事を作ればいいか分からない…」SEO対策は専門知識が必要で、効果的な記事を作るには手間がかかります。

ご安心ください。「AI編集長」は、月間最大1000万ユーザーを誇る自社SEOメディアを10年間運営してきたチームが開発しました。その経験と知見に基づき、SEOに強い高品質な記事を誰でも簡単に生成できます。実際に「関東 日帰り グランピング」など、様々なキーワードで上位表示を達成しています。

課題④：外注コストがかさむ

記事制作を外注すると、1記事あたり1万円を超えることも珍しくなく、いつの間にかコストが膨れ上がっていた、というケースも少なくありません。

「AI編集長」は、文字数に関わらず1記事5,500円からというリーズナブルな料金設定でご利用いただけます。プランによっては、従来の制作コストを50%以上カットすることも可能です。品質とコストパフォーマンスを両立し、あなたのメディア運営を力強くサポートします。

オウンドメディアの作り方に関するよくある質問

最後に、オウンドメディアの作り方や「AI編集長」のサービスについて、よく寄せられる質問にお答えします。

ここにない質問については、お気軽にお問い合わせください。

Q. SEO初心者でも大丈夫ですか？

はい、大丈夫です。「AI編集長」では、メディアガイドラインの書き方といった初期設定のサポートを行っております。

キーワードの選定や記事生成の実行などはお客様自身で操作していただきますが、ご希望の場合は、弊社にてキーワード選定などの記事制作を代行する有料オプションもご用意しています。

Q. どのようなブログシステムに対応していますか？

現在、「AI編集長」はWordPressなどのCMSに対応しています。

WordPressのブログ構築や運用からご依頼いただくことも可能ですので、お気軽にご相談ください。

Q. 専門的な記事も制作できますか？

はい、どのようなジャンルの記事でも制作可能です。

ただし、医療や法律など専門家の監修が必要な記事に関しては、お客様ご自身で監修いただくか、別途料金で弊社にて監修者を探すお手伝いをすることも可能です。

AIを活用したオウンドメディア作りでビジネスを加速しよう

オウンドメディアの作り方から成功のポイントまで解説してきましたが、いかがでしたでしょうか。成果を出すには継続的なコンテンツ制作が不可欠ですが、多くの企業にとってリソースの確保が大きな課題となっています。

AIを活用すれば、制作にかかる時間とコストを大幅に削減し、高品質な記事をスピーディーに量産できます。「AI編集長」のようなサービスをうまく活用して、あなたのビジネスをさらに加速させましょう。