【2025年最新】オウンドメディアの費用相場は？構築・運用の内訳とコスト削減の秘訣

オウンドメディアの費用は高い？構築と運用にかかるコストの全体像

「オウンドメディアを始めたいけど、一体いくらかかるんだろう？」そんな疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。オウンドメディアの費用は、大きく分けてサイトを立ち上げるための「構築費用」と、記事の作成やサイトの維持に必要な「運用費用」の2つがあります。

構築費用はサイトのデザインや機能によって大きく変動し、数十万円から数百万円以上になることもあります。一方、運用費用は記事の更新頻度や外注範囲によって異なり、月額10万円から50万円程度が一般的です。

どちらも決して安くはない投資ですが、長期的な視点で見れば広告費の削減やブランディング効果など、大きなリターンが期待できる施策なのです。

【価格帯別】オウンドメディア構築費用の相場

オウンドメディアの構築費用は、どこまでこだわるかによって大きく変わります。テンプレートを使えば費用を抑えられますし、完全オリジナルで戦略からしっかり設計する場合は高額になります。

ここでは、価格帯別にどのようなメディアが構築できるのか、その相場観を見ていきましょう。自社の目的と予算に合わせて、最適なプランを考える参考にしてくださいね。

無料～30万円：テンプレートを活用した最低限の立ち上げ

予算を抑えてオウンドメディアを始めたい場合、無料から30万円の価格帯が選択肢になります。この範囲では、WordPressなどの既存のテンプレートを活用して、シンプルな構成のサイトを立ち上げるのが一般的です。

デザインは既存のテーマを利用し、機能も基本的なSEO設定やお問い合せフォームなどに限定されます。自社で記事作成や運用を行うことを前提に、まずは小さく始めて効果を試したい企業や個人事業主の方におすすめの価格帯と言えるでしょう。

30万～150万円：オリジナルデザインでの構築

30万円から150万円の予算をかけると、テンプレートではなく自社のブランドイメージに合わせたオリジナルデザインのオウンドメディアを構築できます。この価格帯では、トップページや記事ページなどの基本的な設計に加え、CMSの導入や初期設定も含まれることが一般的です。

制作会社としっかりと要件をすり合わせることで、デザイン性と機能性を両立させた、自社ならではのメディアを立ち上げることが可能です。本格的にオウンドメディアで成果を出していきたいけれど、まずはコストを抑えたいという企業に適しています。

150万～300万円：戦略設計を含めた本格的な構築

150万円から300万円の価格帯では、サイト制作だけでなく、メディアのコンセプト設計やターゲット設定といった戦略部分から専門家を交えて構築を進めることができます。SEOに最適なサイト構造の設計や、コンテンツの企画まで含めた、本格的なオウンドメディアの立ち上げが可能です。

BtoBマーケティングで確実に成果を出したい場合、最低でも150万円程度の投資が推奨されることもあります。中長期的にメディアを育て、事業の柱にしていきたいと考える企業向けの価格帯と言えるでしょう。

300万円～：大規模メディアやCMSの独自開発

300万円以上の予算をかけると、集客力と拡張性を重視した中規模から大規模なオウンドメディアの構築が可能になります。このレベルでは、戦略設計はもちろん、会員機能や資料ダウンロードといった独自の機能を実装したりすることも視野に入ります。

デザインや機能に一切妥協せず、業界内で圧倒的な存在感を示すメディアを目指す場合に適した価格帯です。制作期間も数ヶ月に及ぶ大規模なプロジェクトとなるでしょう。

オウンドメディア構築費用の主な内訳

オウンドメディアを立ち上げる際には、様々な費用が発生します。具体的にどのような作業にお金がかかるのか、その内訳を理解しておくことで、予算の計画が立てやすくなり、制作会社とのやり取りもスムーズに進みます。

ここでは、構築費用の主な内訳である「企画・ディレクション費」「デザイン・コーディング費」「CMS構築費」「初期コンテンツ制作費」の4つについて、それぞれ詳しく見ていきましょう。

企画・ディレクション費

企画・ディレクション費は、オウンドメディアの方向性を決定づける、いわば「設計図」を作るための費用です。ターゲットユーザーの分析、競合調査、キーワード選定、コンテンツ戦略の立案など、メディアの土台を作る重要な工程が含まれます。

この工程を丁寧に行うことで、誰に何を届けるかが明確になり、成果の出るメディアになります。費用相場は10万円から30万円程度ですが、本格的な戦略設計になると100万円を超えることもあります。

プロジェクト全体の進行管理などもこの費用に含まれます。

デザイン・コーディング費

デザイン・コーディング費は、オウンドメディアの見た目と操作性を作り上げるための費用です。具体的には、サイトのレイアウトを考えるワイヤーフレーム作成、デザインカンプ制作、そしてそれをウェブ上で閲覧できるようにするHTML/CSSコーディングなどが含まれます。

テンプレートを使うか、完全オリジナルでデザインするかによって費用は大きく変動します。相場としては20万円から150万円程度と幅広く、ユーザーにとって使いやすく、ブランドイメージが伝わるデザインにすることが重要です。

CMS構築費

CMS（コンテンツ・マネジメント・システム）は、プログラミングの知識がなくてもブログ記事などを簡単に追加・更新できるようにするためのシステムです。代表的なものにWordPressがあります。

CMS構築費は、このシステムをサーバーに導入し、必要な設定やカスタマイズを行うための費用です。

費用相場は10万円から80万円程度で、どのような機能を追加するかによって変動します。予約機能やECサイトのような機能を追加する場合は、さらに高額になることもあります。

効率的なメディア運用には欠かせない投資と言えるでしょう。

初期コンテンツ制作費

オウンドメディアは、サイトを公開しただけでは意味がありません。ユーザーに読んでもらうための記事、つまりコンテンツが必要です。

初期コンテンツ制作費は、サイトのオープン時にある程度の記事数を揃えておくためにかかる費用です。

記事1本あたりの費用は3万円から10万円程度が相場で、動画などを制作する場合はさらに高くなります。最初に質の高い記事を複数用意しておくことで、メディアの専門性や信頼性をユーザーに示すことができます。

【目的別】オウンドメディア運用費用の相場

オウンドメディアは作って終わりではなく、継続的に運用していくことで成果が生まれます。そのため、サイトを維持し、コンテンツを更新し続けるための「運用費用」が継続的に発生します。

この運用費用は、自社でどこまで対応し、どこから外注するのかによって大きく変わってきます。ここでは、月々の予算別にどのような運用ができるのか、その相場観を見ていきましょう。

月額10万円以下：自社メインでの最低限の運用

月額10万円以下の予算では、コンテンツ制作や分析などを主に自社（インハウス）で行う、最低限の運用が中心となります。この場合の費用は、サーバー代やドメイン代といったサイト維持費が主な内訳になりますが、CMS利用料や分析ツールなどの費用が発生する可能性もあります。

記事の企画や執筆、効果測定などを社内リソースでまかなえる場合に可能なプランです。まずはコストをかけずに運用ノウハウを貯めたい、という企業に適していますが、成果を出すには担当者のスキルと継続的な努力が不可欠です。

月額10万～50万円：コンテンツ制作や分析を一部外注

月額10万円から50万円の予算があれば、コンテンツ制作やアクセス解析といった専門的な部分を外部のプロに依頼することができます。例えば、月に数本の記事作成をライターに依頼したり、SEOの専門家から改善提案を受けたりといった活用が考えられます。

多くの企業がこの価格帯で運用しており、社内リソースだけでは難しい質の高いコンテンツの安定供給や、データに基づいた改善サイクルを回すことが可能になります。自社の強みは活かしつつ、足りない部分を効率的に補いたい場合におすすめです。

月額50万円以上：戦略立案から運用まで丸ごと外注

月額50万円以上の予算を確保できる場合、コンテンツ制作だけでなく、メディア全体の戦略立案から効果測定、改善提案までをワンストップで外部の専門会社に委託することが可能です。これにより、社内に専門知識を持つ人材がいない場合でも、本格的なオウンドメディア運用が実現できます。

SEO対策、ホワイトペーパー作成、メルマガ配信など総合的な支援を受けられますが、月10本以上の記事制作など複数の施策を同時に依頼すると予算が不足する可能性があります。PDCAサイクルを高速で回し、最短で成果を最大化したい企業向けのプランです。

オウンドメディア運用費用の主な内訳

オウンドメディアを継続的に運営していくためには、様々な費用がかかります。構築費用と同様に、運用費用の内訳を理解しておくことで、どこにコストをかけるべきか、より戦略的な判断ができるようになります。

ここでは、運用費用の主な内訳として「サイト維持費」「コンテンツ制作費」「分析・改善費」「マーケティング連携費」の4つの項目について、それぞれどのような費用なのかを解説します。

サイト維持費（サーバー・ドメインなど）

サイト維持費は、オウンドメディアをインターネット上に公開し続けるために必要な、いわば家賃のような固定費です。具体的には、サイトのデータを保管しておく「サーバー」のレンタル代と、サイトの住所となる「ドメイン」の管理費が含まれます。

サーバーとドメイン代を合わせると、月額で数千円から数万円程度が相場です。また、システムのアップデート対応やセキュリティ対策などの保守・運用を外部に委託する場合は、別途費用がかかることもあります。

コンテンツ制作費

コンテンツ制作費は、オウンドメディアの核となる記事を作成するための費用です。運用段階では、継続的に新しい記事を追加していく必要があり、そのためのコストが発生します。

記事制作を外注する場合、SEO記事で1本あたり5万円〜15万円、取材やインタビューが必要な記事では10万円〜15万円程度が相場となります。

月に何本の記事を更新するかによって、この費用は大きく変動します。ユーザーにとって価値のある情報を提供し続けることがメディアの成長に繋がるため、運用費用の中でも特に重要な投資項目と言えるでしょう。

分析・改善費

分析・改善費は、オウンドメディアの現状を把握し、より成果を出すための施策を考えるために必要な費用です。Googleアナリティクスなどのツールを使ってアクセス状況を分析し、どの記事が読まれているのか、ユーザーはどこから来ているのかなどを調査します。

分析結果をもとにレポートを作成したり、改善策を提案したりするコンサルティングを外部に依頼する場合、月額10万円から30万円程度が相場です。データに基づいた改善を繰り返すことで、メディアの費用対効果を高めていくことができます。

マーケティング連携費（SNS運用・広告など）

マーケティング連携費は、作成したコンテンツをより多くの人に届けるためにかかる費用です。オウンドメディア単体だけでなく、SNSでの情報発信やWeb広告などを組み合わせることで、相乗効果が期待できます。

例えば、SNSアカウントの運用を代行してもらったり、特定の記事を宣伝するためにリスティング広告を出稿したりする場合にこの費用が発生します。オウンドメディアへの集客を加速させ、成果を早期に得るための重要な投資となります。

オウンドメディアの費用対効果は？投資としての考え方

オウンドメディアには構築と運用に少なくない費用がかかりますが、それは単なるコスト（経費）なのでしょうか。むしろ、将来的に大きなリターンを生み出す可能性を秘めた「投資」と捉えるべきです。

広告とは異なり、一度作成したコンテンツは企業の資産として蓄積され、継続的に見込み客を集めてくれます。ここでは、オウンドメディアの費用対効果をどのように考えれば良いのか、その視点について解説します。

オウンドメディアは本当にペイできるのか？

オウンドメディアは、すぐに効果が出る施策ではありません。そのため、投資した費用を回収できるか不安に思う方もいるでしょう。

結論から言うと、運用目的を明確にし、適切な戦略で継続すれば、高い費用対効果を得ることが可能です。

重要なのは、売上などの直接的な利益だけでなく、認知度向上やブランディング、長期的な広告費の削減といった間接的な効果も考慮することです。中長期的な視点でメディアを育てていくことで、かけたコストを上回る価値を生み出す企業の資産となります。

他のマーケティング施策とのコスト比較

オウンドメディアの費用対効果を考える上で、リスティング広告などの他のマーケティング施策と比較してみましょう。Web広告は出稿している間は効果がありますが、止めると集客も止まってしまう「フロー型」の施策です。

費用をかけ続けなければなりません。

一方、オウンドメディアは、一度作成したコンテンツが資産として残り続ける「ストック型」の施策です。良質な記事は検索エンジンを通じて継続的にユーザーを集めてくれるため、将来的には広告費を大幅に削減できる可能性があります。

このコスト構造の違いが、オウンドメディアが投資と言われる大きな理由です。

オウンドメディアの費用を抑える5つの方法

オウンドメディアは効果的なマーケティング手法ですが、やはり気になるのは費用面。限られた予算の中で、いかにコストを抑えつつ成果を出すかは重要な課題です。

幸い、工夫次第で費用を賢く節約する方法はいくつかあります。ここでは、オウンドメディアの構築・運用費用を抑えるための具体的な5つの方法をご紹介します。

自社に合った方法を見つけて、コストパフォーマンスの高いメディア運営を目指しましょう。

1. AIでコスト50%以上カット！記事制作は「AI編集長」に任せる

オウンドメディアの運用費用で大きな割合を占めるのが、コンテンツ制作費です。このコストを劇的に削減する方法として、AIの活用が注目されています。

中でも「AI編集長」のようなAI記事制作代行サービスを利用すれば、記事制作コストを50%以上カットすることも可能です。

AI編集長は、SEOに強い構成案の作成から執筆、校正、WordPressへの投稿までを最短20分で自動化します。10年以上のSEOメディア運用のノウハウが詰まったAIが記事制作を効率的に支援するため、高品質な記事の量産に貢献し、費用対効果を大幅に高めることができます。

2. 内製と外注の範囲を明確にする

費用を抑えるためには、全ての業務を外注するのではなく、自社でできること（内製）とプロに任せること（外注）の範囲を明確にすることが重要です。例えば、業界の専門知識が必要な記事の企画や執筆は社内で行い、デザインやサイト分析など専門技術が必要な部分だけを外注するといった方法が考えられます。

自社のリソースや社員のスキルを見極め、最適な役割分担をすることで、無駄なコストを削減し、効率的なメディア運用が可能になります。どこまでを内製化し、どこからを外注するか、戦略的に判断しましょう。

3. 必要な機能に絞ってスモールスタートする

最初から大規模で多機能なメディアを目指すと、当然ながら構築費用は高額になります。費用を抑えるためには、まずは必要最低限の機能に絞って「スモールスタート」を切ることが有効です。

基本的なブログ機能から始め、運用していく中でユーザーの反応を見ながら、本当に必要な機能を段階的に追加していくのです。この方法なら、初期投資を大幅に抑えられるだけでなく、ユーザーニーズに合わない無駄な機能開発を防ぐこともできます。

4. WordPressなどの無料CMSを活用する

オウンドメディアの構築費用の中でも、CMS（コンテンツ管理システム）の開発は大きなコスト要因です。しかし、WordPressのようなオープンソースの無料CMSを活用すれば、この部分の費用を大幅に削減できます。

WordPressは世界中で広く使われており、デザインテンプレートや拡張機能（プラグイン）が豊富なため、専門知識がなくても比較的簡単にメディアを構築・運用できます。独自開発に比べれば自由度は下がりますが、多くのオウンドメディアはWordPressで十分に運用可能です。

5. 補助金・助成金の活用を検討する

企業のIT導入や販路開拓を支援するため、国や地方自治体は様々な補助金・助成金制度を用意しています。オウンドメディアの構築も、これらの制度の対象となる場合があります。

代表的なものに「IT導入補助金」や「小規模事業者持続化補助金」などがあります。申請には条件や手続きが必要ですが、採択されれば構築費用の一部が補助されるため、大幅なコスト削減に繋がります。

自社が対象となる制度がないか、一度調べてみることをおすすめします。

失敗しない！オウンドメディア外注先の選び方と比較

オウンドメディアの成功は、パートナーとなる外注先選びにかかっていると言っても過言ではありません。しかし、制作会社やフリーランスなど選択肢は様々で、どこに依頼すれば良いか迷ってしまいますよね。

外注先を選ぶ際には、実績や提供サービスの内容、コミュニケーションの取りやすさなどを総合的に判断することが大切です。ここでは、主な外注先の種類とそれぞれの特徴を比較し、失敗しないための選び方のポイントを解説します。

制作会社・コンサルティング会社

Web制作会社やコンサルティング会社は、戦略設計からサイト構築、コンテンツ制作、分析・改善までをワンストップで請け負ってくれるのが特徴です。専門知識を持つプロがチームで対応してくれるため、品質が高く、大規模なメディア構築にも対応できる安心感があります。

一方で、フリーランスなどに比べて費用は高額になる傾向があります。自社にノウハウがなく、メディア運用を丸ごと任せたい場合や、本格的な成果を求める場合に適した選択肢と言えるでしょう。

フリーランス

フリーランスは、デザイナー、ライター、マーケターなど、特定のスキルを持つ個人に業務を依頼する形態です。制作会社に比べて費用を抑えられることが多く、柔軟な対応が期待できるのがメリットです。

「記事執筆だけ」「デザインだけ」といったように、必要な業務をピンポイントで依頼したい場合に適しています。ただし、個人のスキルに依存するため、依頼する相手を見極める力が必要です。

また、大規模なプロジェクトや包括的なサポートには向いていない場合があります。

AI記事制作代行サービス

近年、新たな選択肢として注目されているのが、AIを活用した記事制作代行サービスです。特に「AI編集長」のようなサービスは、コンテンツ制作にかかるコストと時間を大幅に削減できるのが最大の魅力です。

SEO対策済みの高品質な記事を、従来の半分以下のコストで、かつスピーディーに量産することが可能です。コンテンツの量産でメディアの成長を加速させたい、記事制作のコストを抑えたい、というニーズに最適な選択肢と言えるでしょう。

オウンドメディアの費用に関するよくある質問

ここまでオウンドメディアの費用について詳しく解説してきましたが、まだいくつか疑問点が残っているかもしれません。特に、外注先の選び方や、自社で運用する場合のコストについては、多くの方が気になるところでしょう。

ここでは、オウンドメディアの費用に関してよく寄せられる質問とその回答をまとめました。これらのQ&Aを参考に、あなたの疑問を解消してください。

Q. 構築と運用は別の会社に依頼しても良いですか？

はい、問題ありません。サイトの構築（制作）と、その後の運用（コンテンツ制作や分析）を、それぞれ別の会社に依頼することは可能です。

例えば、サイト制作はデザインが得意な制作会社に、運用はSEOやコンテンツマーケティングに強い会社に、といったように、それぞれの専門分野に合わせて最適なパートナーを選ぶことができます。

ただし、その場合は構築と運用の間でスムーズな情報連携が必要になります。構築時にどのような設計思想で作られたのかが運用側に正しく伝わらないと、効果的な施策が打てない可能性があるため、注意が必要です。

Q. 自社（インハウス）で運用する場合、費用はかかりませんか？

外部への支払いがないため費用はかからないように見えますが、実際には「人件費」という内部コストが発生しています。オウンドメディアの運用には、企画、執筆、編集、分析など多くの工数がかかり、担当者はその業務に多くの時間を費やすことになります。

例えば、専任担当者を2〜3名置く場合、月額で80万円から120万円ほどの人件費がかかるという試算もあります。外注費用と比較する際には、この目に見えない人件費も考慮して、どちらが費用対効果が高いかを判断する必要があります。

オウンドメディアの費用を正しく理解し、最適な投資判断を

この記事では、オウンドメディアの構築から運用にかかる費用の相場、内訳、そしてコストを抑える方法までを詳しく解説してきました。オウンドメディアの費用は、無料から数百万円以上と非常に幅広いですが、それは目的や求める品質によって最適な形が異なるためです。

重要なのは、費用を単なるコストとして捉えるのではなく、自社の未来を創るための「投資」と考えることです。自社の目的と予算を明確にし、どこに費用をかけるべきか戦略的に判断することで、費用対効果を最大化し、オウンドメディアを成功に導くことができるでしょう。