発リンクのSEO効果とは？正しい設定方法と注意点を解説

発リンクとは？内部リンク・外部リンク・被リンクとの違い

発リンクとは、自分のサイトから他のページへ移動するために設置されたリンクのことです。アウトバウンドリンク（OBL）とも呼ばれます。発リンクは、サイト内の別ページへ移動する「内部リンク」と、外部サイトへ移動する「外部リンク」の2種類に分けられます。

適切な発リンクの設置は、ユーザーの利便性を高め、サイトの信頼性向上につながります。その結果、間接的にSEO評価へ良い影響を与える可能性があります。

サイト内のページに移動する「内部リンク」

内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。例えば、記事内にある関連記事への案内や、グローバルメニューからサイト内の別ページへ移動するリンクがこれにあたります。

内部リンクを適切に設置することで、ユーザーはサイト内を回遊しやすくなり、利便性が向上します。また、検索エンジンのクローラーがサイト構造を理解しやすくなるため、SEOにおいても重要な役割を果たします。

サイト外のページに移動する「外部リンク」

外部リンクとは、自分のサイトから外部のサイトへ移動するためのリンクです。一般的に「発リンク」という言葉は、この外部リンクを指す場合が多くあります。

例えば、記事内で参考にした調査データや公式サイトへのリンクを設置するケースが外部リンクにあたります。信頼性の高い情報源へのリンクは、コンテンツの信憑性を高める効果が期待できます。

「被リンク」との決定的な違い

発リンクと被リンクの決定的な違いは、リンクの方向です。発リンクが自サイトから他サイトへ「出ていく」リンクであるのに対し、被リンクは他サイトから自サイトへ「入ってくる」リンクを指します。

被リンクは、外部サイトからの評価を直接的に示す指標としてSEOで非常に重要視されます。一方、発リンクは直接的なSEO効果は限定的ですが、コンテンツの質を高める上で間接的に貢献します。

発リンクのSEO効果｜間接的に検索順位へ好影響

発リンクは被リンクのように直接的なランキング要因ではありませんが、適切に設置することで間接的にSEOへ良い影響を与えます。具体的には、クローラーの巡回促進、コンテンツの信頼性向上、ユーザーの利便性向上といったメリットが期待できます。

これらの効果は、Googleが掲げる「ユーザーファースト」の理念にも合致しており、結果としてサイト全体の評価を高めることにつながります。

クローラーの巡回を促進する

検索エンジンのクローラーは、ウェブサイト内のリンクをたどって各ページを認識し、情報を収集しています。内部リンクを適切に設置することで、クローラーがサイト内を巡回しやすくなり、新しいコンテンツや更新されたページを素早くインデックス（検索エンジンに登録）してもらえる可能性が高まります。

特に、サイトを作成した直後などは、内部リンクによってクローラーを効率よく誘導することが重要です。このようにクローラビリティ（クローラーの巡回しやすさ）を向上させることは、SEOの基本的な施策の一つと言えます。

コンテンツの信頼性・専門性を高める

公的機関の発表や専門家の研究データなど、権威性のあるサイトへの発リンクは、コンテンツの信頼性や専門性を高める上で非常に有効です。情報の引用元や参照元を明確にすることで、記事で主張している内容の裏付けとなり、読者からの信頼を得やすくなります。

GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という評価基準を重視しているため、信頼性の向上はSEO評価の向上にもつながります。質の高い情報を提供していることをアピールするためにも、適切な外部リンクの設置は欠かせません。

ユーザーの利便性が向上する

発リンクは、ユーザーがより深く情報を理解する手助けとなります。例えば、記事内で専門用語が出てきた際に解説ページへ内部リンクを貼ったり、関連性の高い記事を紹介したりすることで、ユーザーはサイト内をスムーズに移動し、求める情報にたどり着きやすくなります。

また、外部サイトの有益な情報を紹介することも、ユーザー満足度の向上につながります。ユーザーにとって価値のある情報を提供することは、Googleからの評価を高める上で最も重要な要素の一つです。

発リンクでSEO評価を下げないための注意点

発リンクはSEOに良い影響を与える可能性がある一方で、使い方を誤ると評価を下げる原因にもなりかねません。特に、リンク先の質や関連性、リンクの数には注意が必要です。

また、アンカーテキストの最適化や、信頼できないサイトへのリンクに対する適切な対処も重要です。これらのポイントをしっかり押さえて、発リンクを効果的に活用しましょう。

①関連性の高い、信頼できるページにリンクする

発リンクを設置する上で最も重要なのは、自社のコンテンツと関連性が高く、信頼できる情報源にリンクすることです。関連性の低いページへのリンクは、ユーザーを混乱させるだけでなく、検索エンジンからの評価を下げる原因となります。

また、質の低いサイトやスパムサイトへのリンクは、自サイトの評価にも悪影響を及ぼす可能性があるため、絶対に避けましょう。リンク先がユーザーにとって本当に有益かどうかを常に考えることが大切です。

②リンクの数（1ページあたり）を増やしすぎない

1ページ内に発リンクを過剰に設置することは推奨されません。Googleのガイドラインでは、1ページあたりのリンク数を数千個までとしていますが、これはあくまで技術的な上限です。

実際には、ユーザーにとって本当に必要なリンクだけに絞り込むべきです。あまりにも多くのリンクがあると、ユーザーがどこをクリックすれば良いか分からなくなってしまいます。リンクは量より質が重要であることを覚えておきましょう。

③アンカーテキストを最適化する

アンカーテキストとは、リンクが設定されているテキスト部分のことです。このアンカーテキストは、ユーザーと検索エンジンの両方に対して、リンク先のページ内容を伝える重要な役割を担っています。

そのため、「こちら」や「詳細」のような一般的な言葉ではなく、リンク先の内容が具体的に分かるような、簡潔なテキストにすることが重要です。例えば、「SEO対策の基本」といったように、リンク先のキーワードを含めるとより効果的です。

④信頼できないコンテンツにはrel属性を活用する

広告やユーザーが生成したコンテンツ（UGC）など、自サイトが全面的に推奨するわけではないページにリンクする場合、rel属性を使ってリンクの関係性を明示することが推奨されます。

rel属性には主に以下の種類があります。

• rel=”nofollow”: リンク先のページを推奨しない、またはクロールの対象とさせたくない場合に用います。
• rel=”sponsored”: 広告やタイアップ記事など、金銭的な対価が発生しているリンクに使用します。
• rel=”ugc”: コメントやフォーラムの投稿など、ユーザーが作成したコンテンツ内のリンクに使用します。

これらの属性を適切に使い分けることで、検索エンジンにリンクの性質を正しく伝え、不適切なリンクによる評価低下のリスクを避けることができます。

発リンクの状況をチェックできる無料ツール

自サイトの発リンクがどのようになっているか、定期的にチェックすることはサイト運営において重要です。リンク切れや意図しないリンクがないかを確認することで、サイトの品質を維持できます。

幸いなことに、発リンクの状況を手軽に確認できる無料ツールがいくつか存在します。ここでは、代表的な2つのツールを紹介します。

SEOチェキ！

「SEOチェキ！」は、会員登録不要で手軽に利用できる無料のSEOツールです。調査したいページのURLを入力するだけで、サイトのSEO状況を多角的に分析できます。

発リンクのチェック機能では、指定したページからどこにリンクが張られているか、その際のアンカーテキストは何か、といった情報を一覧で確認することが可能です。サイトの基本的な情報を素早く把握したい初心者の方におすすめのツールです。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、Googleが無料で提供しているサイト分析ツールです。サイト運営者であれば必ず登録しておきたい必須のツールと言えるでしょう。

サーチコンソールの「リンク」レポートでは、どのようなサイトからリンクされているか（被リンク）だけでなく、サイト内でどのページが多くリンクされているか（内部リンク）といった詳細な情報を確認できます。外部リンクの状況も把握できるため、サイト全体のリンク構造を分析し、改善に役立てることが可能です。

発リンクに関するよくある質問

ここでは、発リンクに関してよく寄せられる質問とその回答をまとめました。基本的な記述方法から、気になるデメリットまで、発リンクを設置する上での疑問を解消していきましょう。

これらのQ&Aを参考に、発リンクへの理解をさらに深めて、より効果的なサイト運営に役立ててください。

Q. 発リンクのHTML記述方法は？

発リンクは、HTMLの``タグ（アンカータグ）を使用して記述します。具体的な書き方は以下の通りです。

発リンクは、HTMLのaタグ（アンカータグ）を使用して記述します。具体的な書き方は以下の通りです。

<a href=”リンク先のURL”>アンカーテキスト</a>

例えば、「AI編集長のサイトへ」というテキストにリンクを設定する場合、`<a href=”https://www.ai-henshucho.jp/”>AI編集長のサイトへ</a>`のように記述します。また、リンクをクリックした際に新しいタブでページを開かせたい場合は、`target=”_blank”`という属性を追加します。

Q. 発リンクにデメリットはありますか？

発リンクにはメリットがある一方で、いくつかのデメリットも存在します。最も大きなデメリットは、ユーザーが自サイトから離脱してしまう可能性があることです。外部リンクをクリックしたユーザーが、そのまま戻ってこないケースは少なくありません。

また、前述の通り、関連性の低いサイトや質の悪いサイトへリンクを貼ると、Googleからの評価を下げてしまうリスクがあります。発リンクを設置する際は、これらのデメリットを理解した上で、慎重に検討することが重要です。

発リンクを正しく理解しSEO評価を高めよう

この記事では、発リンクの基本的な知識からSEOへの効果、そして設置する際の注意点までを解説しました。発リンクは、直接的なランキング向上効果は限定的ですが、コンテンツの信頼性を高め、ユーザーの利便性を向上させることで、間接的にサイト全体の評価を高める重要な要素です。

関連性の高い信頼できるページへ、分かりやすいアンカーテキストでリンクすることを心がけましょう。発リンクを正しく活用し、読者からも検索エンジンからも愛されるサイトを目指してください。