Bing SEO対策はなぜ必要？Googleとの違いから上位表示のポイントまで徹底解説

なぜ今BingのSEO対策が重要？AI時代に無視できない3つの理由

「SEO対策といえばGoogle」と考えている方も多いかもしれませんが、近年、Microsoftが提供する検索エンジン「Bing」の重要性が高まっています。AI技術の統合により、Bingは単なる検索エンジンから、ユーザーの意思決定を助ける「ディシジョンエンジン」へと進化を遂げているのです。

Googleとは異なるユーザー層へのアプローチや、競争の少なさなど、Bingならではのメリットも多く存在します。これからのデジタルマーケティングにおいて、BingのSEO対策は無視できない要素となるでしょう。

AI搭載で進化！デスクトップPCでの市場シェアが拡大

Bingのシェアが拡大している大きな理由の一つが、AI技術の統合です。ChatGPTの技術を活用したAIチャット機能（現：Microsoft Copilot）が搭載されたことで、ユーザーは対話形式でより複雑な検索を行えるようになりました。

この進化により、Bingの利便性は飛躍的に向上しています。

また、BingはWindowsの標準ブラウザ「Microsoft Edge」のデフォルト検索エンジンに設定されています。そのため、特にデスクトップPCにおけるシェアは高く、2024年にはPCユーザーにおける日本国内のシェアが18.5%に達し、Yahoo!を上回るなど、その存在感を増しています。

Googleとは異なるビジネスユーザー層にアプローチ可能

Bingのユーザー層は、Googleとは少し異なる特徴を持っています。Windows PCに標準搭載されていることから、企業の従業員や公的機関、学校などで利用されるケースが多く、ビジネスユーザーへのリーチが期待できます。

データによると、BingユーザーはGoogleユーザーと比較して年齢層が高めで、正社員や意思決定者の割合が高いという傾向があります。そのため、BtoB商材や高価格帯のサービスを扱う企業にとって、Bingは魅力的なターゲット層にアプローチできる可能性を秘めています。

競合が少なく上位表示を狙いやすい「ブルーオーシャン」

現在、多くの企業がSEO対策の主戦場をGoogleと捉えており、Bingにまで本格的に取り組んでいるケースはまだ少ないのが現状です。これは、これからBingのSEO対策を始める企業にとって大きなチャンスを意味します。

Googleに比べて競合が少ないため、適切な対策を行えば、比較的短期間で検索結果の上位に表示される可能性が高まります。

まさに、BingはSEO対策における「ブルーオーシャン」と言えるでしょう。いち早く対策を始めることで、競合他社に差をつけることができます。

Googleと何が違う？Bing SEOで押さえるべき5つの相違点

BingのSEO対策を進める上で、Googleとの違いを理解しておくことは非常に重要です。どちらの検索エンジンも「ユーザーにとって価値のある情報を提供する」という目的は共通していますが、検索順位を決めるアルゴリズムには異なる特徴があります。

基本的なSEO対策は共通する部分も多いものの、Bing独自の評価基準に対応することで、より効果的に上位表示を目指せます。ここでは、Bing SEOで特に押さえておきたいGoogleとの5つの違いについて解説します。

検索アルゴリズムの評価基準

BingとGoogleの最も大きな違いの一つが、検索アルゴリズムにおける評価基準です。Googleがユーザーの検索意図やコンテンツの包括性、専門性を重視するのに対し、Bingはより直接的な要素を評価する傾向があります。

例えば、Bingは公式サイトや権威性の高いサイトを評価する傾向が強いとされています。また、Googleが提唱するE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）のような複雑な概念よりも、コンテンツの品質や信頼性、関連性といった基本的な要素をストレートに評価します。

検索キーワード（クエリ）とコンテンツの関連性

BingのSEO対策において、検索キーワードの扱いは非常に重要です。Googleが文脈や同義語を広く解釈して検索意図に応えようとするのに対し、Bingは検索されたキーワードとページ内のキーワードが完全に一致していることをより重視する傾向があります。

そのため、タイトルや見出し、メタディスクリプションに狙っているキーワードを明確に含めることが、Google以上に効果的です。もちろん、キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）はペナルティの対象となるため、あくまで自然な形で使用することが大切です。

被リンクやドメインパワーの評価

被リンク（外部リンク）の評価方法にも違いが見られます。Googleと同様、Bingも被リンクの「質」を重視しており、数よりも質が重要であるとされています。

特に政府機関や教育機関など、信頼性の高いサイトからのリンクを高く評価します。また、BingはGoogleほどドメインパワー（サイト全体の評価）を重視しない傾向があるため、新しいサイトや小規模なサイトでも個々のページが良質であれば上位表示のチャンスがあります。これは、後発組のサイトにとっては大きなメリットと言えるでしょう。

モバイルとPCの最適化方針

Googleはモバイル端末での閲覧体験を最優先する「モバイルファーストインデックス」を完全に導入しており、モバイルサイトの評価が検索順位に直結します。一方、Bingもモバイルフレンドリーを推奨していますが、Googleほど厳格ではありません。

BingはデスクトップPCからの利用者が多いという背景もあり、PCでの表示や使いやすさも依然として重要な評価項目です。

もちろん、レスポンシブデザインなどでモバイルとPCの両方に対応することが理想的ですが、Bing対策においてはPCユーザーの視点を忘れないようにしましょう。

SNS（ソーシャルシグナル）の影響

Bingのアルゴリズムで特徴的なのが、SNSでの言及やシェア、つまり「ソーシャルシグナル」をGoogleよりも重視する点です。FacebookやX（旧Twitter）などでコンテンツが多くシェアされていると、Bingの検索順位に良い影響を与える可能性があります。

これは、「多くの人に共有されるコンテンツは、価値が高い」という考えに基づいています。そのため、魅力的なコンテンツを作成し、SNSでの拡散を促す施策もBingのSEO対策として有効です。

Bingで上位表示を狙う！SEO対策6つの基本ポイント

BingとGoogleの違いを理解したところで、いよいよ具体的なSEO対策のポイントを見ていきましょう。基本的な考え方はGoogleのSEO対策と共通する部分が多いですが、Bingの特性に合わせたアプローチを加えることで、より効果的に上位表示を目指せます。

これから紹介する6つの基本ポイントは、Bingの「ウェブマスター向けガイドライン」でも重視されている項目です。これらを着実に実践し、Bingの検索エンジンに評価されるサイト作りを進めましょう。

ポイント1：ユーザーの検索意図を満たす高品質なコンテンツを作成する

これはGoogleのSEO対策と同様、最も重要なポイントです。Bingもユーザーの検索意図に合致した、質の高いコンテンツを評価します。

ユーザーが何を知りたいのか、どんな問題を解決したいのかを深く理解し、その答えとなるオリジナルで価値のある情報を提供することが求められます。

情報の網羅性や正確性、専門性はもちろん、読みやすく理解しやすい構成も重要です。ユーザーが満足し、最後まで読みたくなるようなコンテンツ作りを心がけましょう。

ポイント2：キーワードを意識した分かりやすいタイトルを設定する

前述の通り、BingはGoogle以上にタイトルと検索キーワードの一致率を重視します。そのため、ユーザーが検索するであろうキーワードをタイトルに含めることが非常に効果的です。

ただし、単にキーワードを並べるのではなく、コンテンツの内容がひと目で分かり、かつユーザーがクリックしたくなるような魅力的なタイトルをつけましょう。ユーザーの興味を惹き、検索結果の中から選んでもらえるような工夫が大切です。

ポイント3：定期的な情報更新で「鮮度」を保つ

Bingは、コンテンツの「鮮度」も評価項目の一つとしています。常に最新の情報が提供されているWebサイトを好む傾向があるため、定期的にコンテンツを見直し、新しい情報を追加したり、古い情報を修正したりすることが重要です。

特に、トレンドや法改正など、時間の経過とともに情報が変化するトピックを扱う場合は注意が必要です。定期的なメンテナンスを行い、サイト全体の情報の鮮度を高く保つことで、Bingからの評価を高めることができます。

ポイント4：ページの読み込み速度を改善する

ページの読み込み速度は、ユーザー体験に直結する重要な要素であり、Bingもこれをランキング要因として考慮しています。ページの表示が遅いと、ユーザーはコンテンツを見る前に離脱してしまい、それがサイトの評価を下げる原因となります。

画像のファイルサイズを最適化したり、不要なスクリプトを削除したりするなど、表示速度を改善するための施策を行いましょう。快適な閲覧環境を提供することが、ユーザーと検索エンジンの両方から評価されるための鍵です。

ポイント5：主要ブラウザで正しく表示されるか確認する

ユーザーが使用するブラウザは、Microsoft Edge、Google Chrome、Safariなど多岐にわたります。どのブラウザで見てもレイアウトが崩れず、コンテンツが正しく表示されるようにすることは、基本的ながら非常に重要です。

特定のブラウザでしか正常に表示されないサイトは、ユーザー体験を損なうだけでなく、検索エンジンからの評価も低くなる可能性があります。特にBing対策では、標準ブラウザであるMicrosoft Edgeでの表示確認は必須と言えるでしょう。

ポイント6：信頼性の高いサイトからの被リンクを獲得する

被リンクは、サイトの信頼性や権威性を示す重要な指標です。BingもGoogleと同様に、質の高いサイトからの被リンクを評価します。

特に、公的機関や教育機関、業界で権威のあるサイトなど、信頼性の高いドメインからのリンクは、サイトの評価を大きく向上させる効果が期待できます。

自ら価値のあるコンテンツを発信し、他のサイトから自然にリンクしてもらえるようなサイト作りを目指しましょう。リンクを購入するなどのスパム行為は、ペナルティの対象となるため絶対に避けるべきです。

Bing SEO対策の必須ツール！ウェブマスターツールの基本設定と活用法

BingのSEO対策を本格的に始めるなら、「Bingウェブマスターツール」の導入は必須です。これは、Microsoftが無料で提供しているサイト分析・管理ツールで、GoogleサーチコンソールのBing版と考えると分かりやすいでしょう。

ウェブマスターツールを活用することで、自分のサイトがBingからどのように見えているかを確認し、検索パフォーマンスを向上させるための具体的なアクションを起こすことができます。ここでは、登録方法から基本的な活用法までを解説します。

まずは簡単登録！Googleサーチコンソールからのインポートが便利

Bingウェブマスターツールへの登録は非常に簡単です。特に、すでにGoogleサーチコンソールを利用している場合は、設定情報をインポートすることで、わずかなステップで登録を完了できます。

インポート機能を使えば、サイトの所有権確認が自動で行われ、サーチコンソールに登録済みのサイトマップも一緒に引き継がれるため、手間を大幅に省くことができます。もちろん、手動でサイトを登録することも可能です。

XMLサイトマップを送信してクローラーの巡回を促す

サイトマップとは、サイト内のページ構成を検索エンジンに伝えるためのファイルです。これを送信することで、検索エンジンのクローラー（サイト情報を収集するロボット）が効率的にサイト内を巡回できるようになり、新しいページや更新されたページを素早く認識してもらえます。

Bingウェブマスターツールに登録したら、まずはXMLサイトマップを送信しましょう。これにより、サイトのコンテンツが漏れなくBingにインデックス（登録）されるのを助けます。Googleサーチコンソールからインポートした場合は、この作業は自動的に完了していることが多いです。

URL検査ツールでインデックス状況を確認・リクエストする

Bingウェブマスターツールには「URL検査」という機能があります。このツールを使うと、特定のURLがBingに正しくインデックスされているか、何か問題がないかなどを確認することができます。

もし、新しいページを作成したのになかなか検索結果に表示されない場合、このツールからインデックス登録をリクエストすることが可能です。サイトの重要なページが確実にBingに認識されるよう、定期的に状況を確認し、必要に応じてリクエストを送りましょう。

IndexNowで更新情報をリアルタイムに通知しインデックスを高速化

「IndexNow」は、Webサイトのコンテンツが追加・更新・削除されたことを、検索エンジンにリアルタイムで通知するための仕組みです。これを利用することで、検索エンジンがクロールに来るのを待つことなく、即座にインデックスを促すことができます。

BingはこのIndexNowにいち早く対応しており、ウェブマスターツールから設定が可能です。

WordPressを利用している場合は、専用のプラグインを導入することで簡単に設定できます。情報の鮮度が重要なサイトにとっては、特に有効な機能です。

【AIで効率化】Bing SEO対策の記事制作は「AI編集長」におまかせ

Bingで上位表示を狙うには、ユーザーの検索意図を満たす高品質な記事を継続的に作成することが不可欠です。しかし、「記事制作に時間がかかる」「SEOに詳しい人材がいない」といった課題を抱える方も多いのではないでしょうか。

そんなお悩みは、当社のAI記事制作代行サービス「AI編集長」が解決します。AI編集長は、10年にわたるSEOメディア運用のノウハウを活かし、BingのSEO対策にも強い高品質な記事をスピーディーに制作します。

リソース不足を解消！SEOに強い高品質な記事を高速で量産

通常、1本の記事を制作するには企画から公開まで5〜10時間もの時間が必要です。しかし、AI編集長なら、記事の構成作成から本文執筆、校正、さらにはWordPressへの投稿まで、最短20分で完了します。

10年以上のSEOメディア運用実績を持つチームが開発したAIだから、SEOに最適化された高品質な記事を安定して制作可能。社内のリソース不足に悩むことなく、効率的にコンテンツを増やし、Bingからの集客を強化できます。

ファクトチェック機能でBingが重視する情報の信頼性を担保

Bingのアルゴリズムは、コンテンツの品質と信頼性を重視します。AIによる記事制作で懸念されがちなのが、ハルシネーション（事実と異なる情報の生成）ですが、AI編集長ならその心配は不要です。

AI編集長は、ネット検索を用いて緻密なファクトチェックを行う機能を実装しており、情報の正確性を徹底的に検証します。これにより、Bingに評価される信頼性の高いコンテンツを安心して発信することができます。

WordPressへの自動投稿で面倒な作業時間を大幅に削減

記事が完成しても、WordPressに入稿し、装飾や画像挿入を行う作業には意外と時間がかかるものです。AI編集長は、執筆した記事をWordPressに自動で投稿する機能を備えています。

太字やマーカーなどの装飾、表の作成、画像の挿入といった手間のかかる作業もすべて自動化。記事制作から公開までのプロセスをワンストップで効率化し、担当者の作業負担を大幅に軽減します。

まとめ：Bing SEO対策で新たなユーザーを獲得しビジネスを加速させよう

本記事では、AI時代におけるBingのSEO対策の重要性から、Googleとの違い、そして上位表示を狙うための具体的なポイントまでを解説しました。BingはAI搭載によって進化を続け、特にデスクトップPC市場でのシェアを拡大しており、もはや無視できない検索エンジンとなっています。

Googleとは異なるアルゴリズムやユーザー層を持つBingに最適化された対策を行うことで、これまでアプローチできなかった新たな顧客を獲得し、ビジネスチャンスを広げることが可能です。本記事で紹介したポイントを参考に、ぜひ今日からBingのSEO対策を始めてみてください。